欧诺斯：《拓者》杂志，睿势出击

   近日，笔者走访了解海宁地区太阳能行业近况时，偶然拿到一本杂志，绿色封皮上遒劲有力的“拓者”二字格外醒目。原以为是财经杂志，仔细翻阅发现《拓者》由欧诺斯太阳能主办的企业内刊。其内容丰富至极，从企业动态、行业信息、市场营销到国际能源专题等等，专业程度令人叹服。

   宏观：高端企业杂志之势

   以前也曾参加过一些大型车展，现场除了靓车美女给观众带来视觉冲击外，很重要的一部分就是独特的企业杂志。为消费者带来更深层次的心灵体验。

   笔者认为，高端深度的企业内刊是企业与市场互动的一个重要交流平台，能够拉近客情关系，不管是对品牌代理商、加盟商、普通消费者，还是在生产经营活动价值链上的各个环节；不管是提高企业知名度、树立品牌形象等等都提供了有利的条件。除此之外，通过企业杂志，向消费者传达精神文化、服务理念，企业动态、最前沿的创新技术。

   企业内刊也是企业文化的一种体现，是企业实现品牌价值的根据地。纵观各行各业的领头企业，都可以发现自身独特文化的企业内刊，有的甚至著书立传。显而易见，一份好的企业内刊是一个企业对外宣传的最佳窗口，凝聚内部力量的有力武器。

   微观：《拓者》潜力之睿

   为了深入的了解，笔者专程赶到欧诺斯企业。走进公司，我就感受到了浓烈的文化氛围。据欧诺斯总经理王东伟介绍，09年欧诺斯企业报《欧诺斯人》正式面向欧诺斯经销商及用户免费赠阅，现已累计邮寄300000份，今年4月，欧诺斯《拓者》也正式面向全国太阳能行业赠阅，这标志着欧诺斯太阳能“一刊一报”的纸媒介格局初步形成。《拓者》作为品牌传播的精髓产物，它将在经销商与厂家间的交流合作、扶持互助，以及引导消费者的环保消费意识等方面发挥其作用。”

   据营销总监阮总介绍，欧诺斯定期向客户邮寄《拓者》杂志，以保证客户在第一时间掌握公司、市场及能源资讯等多方面的信息。6月初公司带着《拓者》参加了一个推广活动，来电来访的客户络绎不绝，他们中很大一部分都是通过《拓者》对欧诺斯太阳能有了更深的认识，对赋予产品生命力的品牌文化所打动。《拓者》成功地为公司与客户搭建了一座交流合作的桥梁，在传递了信息的同时，又促成了彼此间的完美合作。

   笔者了解到，截至2009年底，全国的太阳能热水器生产企业达4000多家，作为国内三大太阳能生产基地之一，海宁聚集了几百家太阳能企业，竞争十分残酷，多数企业缺乏创新能力，发展目标不明确，品牌意识模糊，导致企业发展之路越走越窄。再加上今年的金融危机冲击，国内太阳能行业以整体呈现萎靡状态。在这企业发展方向迷茫、市场竞争趋于无序之时，是需要一个精神的风向标，及时为广大的经销商及消费者导航引路，从而推助整个太阳能行业的健康稳步发展。

   昭然若揭，欧诺斯《拓者》成为了先锋者，为整个太阳能行业开了一个好头，以企业内刊展现企业文化的潮流将成为太阳能行业发展的必然趋势。